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一季度销量爆增近五倍智能音箱会是下一个风口

发布:admin06-12分类: 国内

  “陪你做饭”、“陪你聊天”、“陪你玩成语接龙”,热播综艺节目《向往的生活》中的小度音箱近日在网络引发热议。

  在节目中小度时不时的和何老师他们互动,并运用“有小度在家,才是向往的生活”的slogon,不仅增加了小度的曝光量,也让一个温馨有爱的小度形象深入人心。许多网友表示看了《向往的生活》被种草了小度。

  经历了风口过后的“冷静”,智能音箱行业逐渐复苏,并在2019年一季度“爆发”,同比增长近500%。

  来自全球知名数据分析公司Canalys最新发布的全球智能音箱市场报告显示,2019年第一季度,全球智能音箱销量达到了2070万台,对比去年同期的900万台增长了131%。

  其中我国一季度同比增长近500%,达到1060万台,占据全球音箱市场总出货量的51%,中国智能音箱市场销量增长不仅超过了美国,而且这也成功使得中国超越美国成为全球最大的智能音箱市场。

  于此同时往年的全球智能音箱霸主美国,一季度仅出货500万台,市场份额则由之前的44%下降至24%。

  2019年第一季度,中国市场上表现最亮眼的智能音箱品牌来自百度,百度旗下智能音箱出货量为330万台,仅次于亚马逊的460万台和谷歌的350万台,全球总排名第三,也是中国市场第一。

  百度一季度财报发布时,李彦宏也对小度智能音箱的业绩有过提及: 一季度小度智能音箱的出货量超越了2018全年的销量。截至2019年3月,搭载小度助手的智能设备达到2.75亿,同比增长279%;3月份语音交互次数达到23.7亿次,同比增长817%。

  阿里巴巴和小米紧随其后,出货量各为320万台。分析机构称分析原因,很有可能是因为该公司赞助了19年春晚,并向12亿观众分发了超过1亿张优惠券,从而迅速推送了其智能音箱在全国范围内的知名度。

  5月24日,每经记者采访到百度小度音箱负责人、百度副总裁景鲲。其告诉记者,很多硬件都有“风口来了,风口又走了”的经历,主要是因为没达到“用户体验临界点”。

  景鲲认为,智能音箱能不能成功,主要在三个方面——销售、硬件技术以及用户体验。“智能音箱以往有很多厂商在做,但是都没有突破体验临界点,就不会形成口碑效应。”在景鲲看来,如果智能音箱体验没有达标,用户第一天用、第二天就不用了,第三天更会不用,“用户体验临界点”可以说是决定性因素。

  为打破“只能听不能看”的限制,加入屏幕成为2018年以来国内智能音箱行业的大趋势,也是智能音箱逐渐普及的原因之一。

  奥维云网副总裁董敏则对记者表示,随着巨头进入,以及“价格战”地进行,智能音箱市场正变得理性,新进者逐渐减少。但在规模化后,盈利挑战也摆在了企业面前。

  记者观察到,相较2017年,整个2018年,除了百度、阿里、小米等厂商外,已鲜有智能音箱创业公司进行产品更新或发布。

  虽然行业热度有所降温,但巨头间的“价格战”却并未停止,“靠补贴争市场”的现象始终存在。“目前智能音箱处于快速发展、普及的阶段,只不过普及过程是巨头‘手动催熟’的,国内外补贴力度都很大。”董敏表示。

  2018年3月底,百度推出了国内首款智能视频音箱,同时也带来百元左右“入门级”产品。在发布会价格公布环节,百度创始人李彦宏打趣地表示,原本定价1599元,最后划掉了“1”,底价599元。虽然可能是玩笑话,但也能看出百度在智能音箱方面补贴的决心。

  这种“价格战”在双十一更为明显。2018年11月,百度宣布了一系列降价促销,包括带屏音箱小度在家降至299元,小度智能音箱Pro版双十一自399元降至169元。而阿里巴巴方面,双十一当天,天猫精灵直降130元,到手价仅为69元。

  根据2018年天猫官方数据,双十一当天,消费电子行业冠军首次花落智能音箱,销售冠军为天猫精灵,而非过去以手机为主的传统消费电子产品。Canalys数据显示,整个2018年,国内智能音箱出货量达到2190万台,在第四季度迎来高潮,三个月出货量已经超过2017年全年出货量。

  春节期间,并非传统的促销旺季。但百度却选择了在2019年央视春晚上做广告,延续此前的降价促销。这种错位营销方法确实起到了效果,2019年一季度,小度智能音箱出货量达330万台。

  后来居上的百度,超越阿里巴巴与小米,成为国内智能音箱市场份额第一名。从目前数据来看,智能音箱市场主要有百度“小度”、小米“小爱”、阿里“天猫精灵”三大智能音箱品牌,似乎已经成为“巨头间的游戏”。

  “国内智能音箱的‘战争’,头部玩家已经比较清晰。至于什么时候结束,要看谁能持续健康发展,未来一两年还会是互相竞争、齐头并进的状态。”对于国内智能音箱行业的现状,景鲲这样评价道。

  不过,补贴终究有停止的一天,经历“价格战”后,智能音箱需要回归,为企业盈利服务。从百度财报看,2019年一季度,公司其他成本项达到35亿元、同比增长75%,智能硬件补贴对利润已经有了一定影响。

  实际上,百度似乎并未打算靠卖硬件赚钱。景鲲表示,百度集团层面对于小度音箱尚未有商业化盈利要求,属于投入期,对于何时取消补贴还未有时间表。

  景鲲介绍道,智能语音助手小度是未来百度的搜索和信息流,是家庭搜索的自然延伸,也是百度持续加码小度智能音箱的逻辑所在。

  景鲲同时告诉记者:“之前的互联网商业模式,基本上都建立在规模基础上。百度是一个互联网公司,不是一个硬件公司,所以在硬件上,目前百度主要的关注点就在用户体验和规模。”其透露,未来小度音箱或许会尝试一些会员服务,对特定内容收费。

  “智能家居入口”,是巨头们看重智能音箱的最主要因素,各企业都希望通过语音控制家庭电器,借此打造生态。

  2019年初,小米集团启动了“手机+AIoT”双引擎战略,作为AI+IoT中重要的语音控制入口硬件,小米小爱音箱扮演着核心战略级产品的重要角色。董敏告诉记者,小米公司与小米生态链数量庞大的IoT硬件产品搭配,不断进行AI自我赋能和学习,扩大IoT生态布局,是小米音箱生态在竞争中的大优势。

  百度也积累了诸多AI语音智能联动方面的经验,截至2019年3月,搭载小度助手的智能设备达到2.75亿,同比增长279%。记者注意到,百度近日也出现在格力混改意向投资者名单中,在外界看来,百度此举是希望进军智能家居领域。

  不过,在胡洪森看来,百度在智能家居领域仍需加强,其智能音箱生态还要进一步拓展、链接更多可连接的设备,或是达成协议成为第三方平台,未来才能有更大的市场机会。

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